競馬という言葉を知らない日本人はほとんどいないでしょう。
大人であれば、少なくとも一度ぐらいは耳にしたことがあるはずです。
それにもかかわらず、実際に楽しんだことがある人はそれほど多くありません。
娯楽の経験者数としては決して少なくありませんが、知名度の高さに対する比率としては圧倒的に低いのが実情です。
そのような齟齬が起こっている原因を考えると、これからの競馬界を盛り上げていくためのヒントが見えてきます。
馬のレースにお金を賭けるという行為
知名度は必ずしも実体験にもとづく指標ではありません。
むしろ大きな影響を与えるのは非日常的なインパクトの有無です。
類まれなスポーツ選手が台頭してきた場合、実際には会ったことがない人もその名前を耳にすることになるでしょう。
その活躍が常識離れしているほど、忘れられない存在として記憶に焼き付きます。
それと同じことが今回のケースにおいても言えるかもしれません。
馬のレースにお金を賭けるという行為は、多くの人にとって未知のものです。
分かりやすいギャンブルでありながら、実際の賭け方すらほとんど知られていないという現実があります。
そもそも馬の存在自体が、たいていの人にとって非日常的なものです。
動物園や牧場にでも行かなければ、触れるどころか見ることすら叶いません。
そのような馬たちが凄まじいスピードで競争するのですから、インパクトの大きな娯楽として記憶に残ってしまうのは無理もない話です。
どうすれば馬券を買ってくれる人が増えるのか？
これを聞いて安心しているようでは業界の衰退を止めるのは難しいでしょう。
いくら知名度が高くなりやすくても、実際にお金を使ってくれる人が少なければ発展を見込めないからです。
そのため、どうすれば知名度の高さに見合うほど利用してもらえるのか考えていく必要があります。
単純に馬の質を上げたり、レースを増やしたりするだけでは大した効果を見込めません。
すでに楽しんでいる人たちが喜ぶだけであり、新たなに興味を示す人はほとんどいないでしょう。
言い換えると、これまで関心を寄せなかった人たちを振り向かせる工夫が不可欠です。
そこで重要になるのが、競馬に関心がない人がどのような層であるかということです。
実はこの分析はすでになされており、女性という結果が出ています。
また、男性であっても結婚して子供ができると、なかなか楽しむ機会を得られなくなることも分かっているのです。
したがって、このような層を取り組むための対策を講じることが必須のポイントになります。
遊園地のようなアトラクションを設ける
このような対策をすでに実施しているところも少なくありません。
代表的な方法として、遊園地のようなアトラクションを設けることが挙げられます。
遊具をたくさん設置することで、子供を連れていくお出かけ先の候補に入れやすくなります。
乗馬体験が可能なサービスも用意すれば、子供のみならず大人が楽しむ場所にもなるでしょう。
乗馬体験は女性にも人気があるため、一気に来場者数を増やすことも不可能ではありません。
そうして子供や女性が増えるにより、もう一つ大きな影響を見込めるようになります。
それは競馬に対して漠然と抱かれてている暗いイメージの払しょくです。
いくら国に認められているとはいえ、ギャンブルであるという事実に違いはありません。
そこにいるのは、新聞とペンを持って必死に応援する男性ばかりというイメージが定着しています。
普通の生き方から逸脱したような人物が多いという印象を持っている人もいるでしょう。
いずれにせよ、そのような場所に行ってみたいと思う未経験者は稀です。
女性ウケの良いスイーツ店を敷地内にオープンする
それに対して、女性や子供が多いというイメージがある場所は正反対のイメージを抱かせます。
どことなく明るい印象を持たせやすく、訪れてみようという気持も喚起しやすいです。
つまり、女性や子供の来場が増えることで、それを知った人たちが興味を持ちます。
こうして正のループが途切れなく続いていけば、収益が飛躍的に高くなっていくのは間違いないでしょう。
そうなれば、さらなる施策を打ち出すことも可能になります。
たとえば、女性が多く訪れるなら、女性ウケの良いスイーツ店を敷地内にオープンすれば良いのです。
そうすれば、スイーツの好調な売れ行きによって収益がアップするでしょう。
雑誌やテレビなどでも取り上げられると、それらを見た女性も行ってみようと思う可能性があります。
つまり、こちらに関しても正のループが発生することを期待できるというわけです。
同じ発想により、敷地内にマッサージ店などのニーズが高いショップを次々とオープンさせても良いかもしれません。
まとめ
そのような取り組みによって、従来の客が離れていかないか不安視する声もあるでしょう。
しかし、ギャンブルを目的として訪れている人は、レース以外に関心を持っていません。
つまり、レースがしっかり実施されていれば、他にどのようなショップや遊具があっても関係ないということです。
父親はレースに熱中して、母親と子供はショップで楽しむといった過ごし方も想定されます。
参考リンク
暴露王競馬評判
